Objave za medije

U opatijskom hotelu Ambasador, u sklopu prvoga dana održavanja Dana hrvatskog turizma, direktor Glavnog ureda Hrvatske turističke zajednice Ratomir Ivičić predstavio je Strateški marketinški plan hrvatskog turizma za razdoblje 2014.-2020.
Strateški marketinški plan, kao jedan od ključnih dokumenata kojim je definiran nacionalni turistički marketing Republike Hrvatske, temelji se na Strategiji razvoja turizma Republike Hrvatske do 2020. godine te predstavlja kvalitetan okvir i temelj za sve nadolazeće operativne planove u godinama koje slijede. Samim planom predložene su strategije i inicijative stvaranja dodane vrijednosti za tržišta, strategije osvajanja gostiju s tradicionalnih i novih tržišta te boljeg upravljanja zadovoljstvom gostiju na destinacijama.
Kako bi Hrvatska postala globalno prepoznatljivom turističkom destinacijom, visoko konkurentnom i otvorenom za investicije, nužno je ojačati snagu brenda i povećati konkurentnost, čime će se stvarati i dodatna radna mjesta, uz održivo upravljanje rastom i povećanje prihoda od turizma. Jednako tako, neophodno je nadalje diversificirati ponudu te poticati unaprjeđenje kvalitete u turizmu, uz punu afirmaciju elemenata autentičnosti, poticanje stvaranja dodane vrijednosti ponude i smanjenje sezonalnosti.
Analize HTZ-a pokazale su kako je snaga nacionalnog turističkog brenda Hrvatske još uvijek nedovoljna, ponuda u dovoljnoj mjeri nije profilirana u odnosu na konkurente, smještajna ponuda djelomično je deficitarna, kapacitet privlačenja novih segmenata gostiju je ograničen, a sezonalnost visoko naglašena.
Kako bi ojačala snagu turističkog brenda, Hrvatska turistička zajednica pristupit će izradi novog krovnog komunikacijskog koncepta, tj. nove nacionalne brending strategije, snažnije se okrenuti online i integriranoj komunikaciji, uz angažman jakog globalnog PR partnera. Jednako tako, ciljano će se komunicirati s jasno definiranim segmentima potrošača, uz uvažavanje njihovih specifičnih motivacija. SMPHT-om se promocija jače okreće ka ciljanim geozonama, s posebnm naglaskom na brzorastuća tržišta Velike Britanije, Poljske, Skandinavije, Rusije, te Njemačke, Francuske, Italije, Austrije i Slovenije kao tržištima koja absorbiraju 65 posto marketinških napora Hrvatske.

Ciljevi SMPHT-a, jačanje nacionalnog turističkog brenda, povećanje turističkog prometa u razdoblju pred i posezone te povećanje prosječne potrošnje turista, bit će podržani i snažnom suradnjom koju će HTZ pružiti turističkoj industriji.
SMPHT definira i pet ključnih prodajnih segmenata (ljepota prirode, mora i obale, netaknutost destinacija -očuvana prirodna bogatstve, čisto more, jedinstvena obala i otoci, bogata kulturna baština, gastronomija te različitost životnih stilova), s ciljem pozicioniranja Hrvatske kao ''mediteranskoga brenda prepoznatog po izvrsnosti i različitosti životnih ciljeva''. SMPHT predlaže i definiranje ikona i simbola, kako bi se ojačale asocijacije između brenda i destinacijske ponude.
SMPHT će operativno biti implementiran putem 35 operativnih taktika: inicijative dizajna vrijednosti (10 taktika), inicijative komunikacije vrijednosti (9 taktika), inicijative distribucije vrijednosti (2 taktike), inicijative zadržavanja gostiju (tri taktike) i incijative podrške industriji (11 taktika).

OPERATIVNE TAKTIKE:
Inicijative dizajna vrijednosti - Imidž i percepcija brenda Hrvatska na nacionalnoj i proizvodnoj razini; Ikone, simboli, mitovi i glazba brenda; Razvoj hrvatskih komercijalnih brendova i oznaka; Osnivanje PPS kluba i PPS sustava oznaka; Razvoj specifičnog sustava PPS doživljaja; Podrška organizaciji PPS događaja; Formiranje odabranog PCE+ portfelja; Promicanje „Premium ponude” Hrvatske; Proces dodatne prodaje (up-selling)/veća potrošnja; Podrška razvoju iskustvenog sustava Hrvatske.
Inicijative komunikacije vrijednosti - Novi krovni komunikacijski koncept Hrvatske; Brend savezi” (co-branding); Inspiracija na odredištu/ informiranje putem važnijih internetskih stranica; Specijalističk

U organizaciji Hrvatske turističke zajednice danas je u Veleposlanstvu Republike Hrvatske u Parizu, uz nazočnost direktora Glavnog ureda Hrvatske turističke zajednice Ratomira Ivičića, ministra turizma Darka Lorencina, veleposlanika Republike Hrvatske u Francuskoj Ive Goldsteina i direktorice predstavništva Hrvatske turističke zajednice u Francuskoj Danijele Mihalić Đurice, francuskim medijima, turoperatorima i agentima te brojnim javnim osobama predstavljen projekt Hrvatska 365.

Kao uvod u predstavljanje projekta Hrvatska 365, za tridesetak ključnih francuskih turoperatora i medija te VIP gostiju upriličeno je kratko druženje s prezentacijom i degustacijom autohtonih hrvatskih proizvoda. Nakon koktela, prisutnima su se pridružili i ostali brojni agenti i partneri, njih preko stotinu pozdravili su veleposlanik Goldstein, direktor Glavnog ureda Ratomir Ivičić i ministar turizma Darko Lorencin. Nakon kratkih pozdravnih govora francuskim partnerima predstavljen je projekt Hrvatska 365 čiji je glavni naglasak na razvoju atraktivne i konkurentne destinacijske ponude s dodanom vrijednošću u razdoblju pred i posezone. Ciljeve i glavne odrednice projekta predstavila je novoimenovana direktorica predstavništva u Parizu, Danijela Mihalić Đurica.

''Francusko tržište vrlo nam je značajno, njegov potencijal doista je izniman, a činjenica da Francuzi Hrvatsku često posjećuju izvan glavne sezone daje jak vjetar u leđa projektu Hrvatska 365 upravo na ovome tržištu. Francuzi Hrvatsku doživljavaju kao ''destinaciju za otkrivanje'', što je dodatna prednost ovoga projekta ako se uzme u obzir da destinacije doista i nude mnogo toga za otkriti'', rekao je direktor Ivičić pri predstavljanju projekta Hrvatska 365.


Hrvatska, kao destinacija u kojoj se može uživati tijekom cijele godine, s izvrsnom povezanošću i brojnim direktnim letovima, iznimno je zanimljiva francuskim partnerima. Šest ključnih proizvoda koji nose kampanju, kultura, vino i gastronomija, wellness i zdravlje, aktivni turizam i biciklizam te poslovni turizam, od posebnog su interesa francuskim gostima jer Hrvatsku vrlo često posjećuju upravo u pred i posezonskim mjesecima.

Nakon uvodnoga predstavljanja projekta, svoju su ponudu predstavile i destinacije. Ponudu Južne Istre, s posebnim naglaskom na kulturu i aktivni odmor i biciklizam, predstavila je Ljerka Mikić, dok je Adriana Ivković predstavila bogatu eno-gastronomsku ponudu Dalmatinske Zagore, te brojne biciklističke i outdoor aktivnosti. Dvijema spomenutim destinacijama pridružile su se i destinacije Korčula i Pelješac te Dubrovnik i rivijera, čiju su ponudu odličnih vina i gastronomskih delicija te bogatu kulturnu baštinu predstavile Lea Čumbelić i Marina Primorac.

Predstavljanje projekta Hrvatska 365 u popodnevnim satima nastavit će se poslovnom radionicom Sell Croatia, za koju je nazočnost potvrdilo pedesetak domaćih i stranih agenata i turoperatora.

Po prvi je puta održan i susret inozemnih turističkih agenata s predstavnicima hrvatskih lovnih agencija na temu ''Lovni turizam u Republici Hrvatskoj''

U suradnji sa Predstavništvom Hrvatske turističke zajednice u Ljubljani jučer, 9. listopada 2014. godine, održano je predstavljanje triju slavonskih županija, Požeško-slavonske, Vukovarsko-srijemske i Osječko-baranjske.
Nakon pozdrava i uvodnih riječi Gorana Blažića, direktora predstavništva Hrvatske turističke zajednice u Sloveniji, mnogobrojnim slovenskim novinarima i turističkim agentima predstavljena je zanimljiva cjelogodišnja ponuda slavonskih regija, od aktivnog provođenja slobodnog vremena, prekrasnih prirodnih ljepota Slavonije, bogate kulturne i povijesne baštine te izvrsne ponude eno i gastro delicija.
Nakon prezentacija prisutni su imali priliku i osobno degustirati brojne slavonske eno-gastro proizvode.
Promocija kontinentalnog dijela Hrvatske kao jedan od prioritetnih ciljeva hrvatskog turizma, uz promotivne aktivnosti usmjerene afirmaciji hrvatskog kontinenta kao destinacije atraktivne slovenskim gostima željnih otkrivanja novih izazova turističke ponude, idealan su način približavanja destinacije njenim gostima.

Projekt Hrvatske turističke zajednice – Hrvatska 365 uspješno je 9. listopada predstavljen u Oslu, u hotelu Radisson Blu Scandinavia.

Tom prilikom prisutni predstavnici turoperatora i predstavnici medija upoznali su se sa atraktivnom i konkretnom ponudom destinacija u razdoblju pred i posezone.
Pozivu na predstavljanje projekta odazvalo se četrdesetak novinara i agenata, što dovoljno govori o velikom interesu partnera za ponudom hrvatskih destinacija izvan glavne turističke sezone.

Među prisutnima su bili i vodeći norveški turoperatori, poput Apolla i Vinga, kao i predstavnici zrakoplovne kompanije Norwegian Air, dok je prezentaciji nazočio i hrvatski veleposlanik u Kraljevini Norveškoj, gospodin Mario Horvatić.

Direktor predstavništva Hrvatske turističke zajednice u Skandinaviji, Paul Šikić, pozdravio je prisutne predstavivši ukratko ključne proizvode i odrednice projekta Hrvatska 365, njegove ciljeve, aktivnosti, smjernice i jedinstveni vizualni identitet.
Nakon uvodnog izlaganja predstavljene su i četiri destinacije - Biokovo, Šibenik, Split i Zadar sa svojom ključnom ponudom.

Osim prigodnih degustacija, sudionici prezentacija susreli su se s predstavnicima turističkih zajednica, kako bi se uz koncept projekta prisutnima dodatno približio i doživljaj destinacija.

Nastavljajući niz aktivnosti vezanih uz pilot projekt Hrvatske turističke zajednice - Hrvatska 365, u Münchenu je 8. listopada održana prezentacija za turoperatore i predstavnike medija s ciljem upoznavanja partnera sa atraktivnom i konkurentnom ponudom destinacija i njihovom dodatnom vrijednošću u razdoblju pred i posezone.
Pozivu na predstavljanje projekta pred i posezone u međunarodnom Presse Clubu, odazvalo se preko četrdeset novinara i agenata, što govori o velikom interesu partnera za ponudom koju Hrvatska nudi i van glavne turističke sezone.
Među prisutnima tako su se našli predstavnici turoperatora FTI Touristika, 5vorFluga, ID Riva Toursa, Studiosus Reisena, Hauser Exkursiona, kao i predstavnici najvećeg njemačkog autokluba ADAC-a, uz predstavnike medija kanala Sonnenklar TV-a, TV Bayerna i magazina Abenteuer Reisen.
Tom prilikom direktor predstavništva Hrvatske turističke zajednice u Njemačkoj, Romeo Draghicchio pozdravio je prisutne, predstavivši ključne proizvode i odrednice projekta Hrvatska 365, njegove ciljeve, aktivnosti, smjernice te jedinstveni vizualni identitet.
Nakon uvodnog izlaganja direktora Draghicchia, predstavljeno je pet destinacija, među kojima klaster Dalmatinske Zagore, Cresa i Lošinja, Crikvenice-Krka-Raba, Zelena Rivijera te klaster Sjeverozapadne Istre sa svojim ključnim proizvodima.
Sudionici prezentacija imali su mogućnost susreta s predstavnicima turističkih zajednica, kako bi se uz sam koncept projekta, prisutnima dodatno približio i doživljaj destinacije.