Sukladno Programu rada za 2010. godinu, Glavni ured Hrvatske turističke zajednice će 2010. godine s Ministarstvom turizma RH i sustavom turističkih zajednica provoditi izbor za Europsku destinaciju izvrsnosti.
Prvi nacionalni pobjednik na temu "Turistička destinacija na ruralnom području" bio je Sveti Martin na Muri, zatim "Đurđevac - grad Picoka" na temu "Turizam i lokalna nematerijalna baština, a pobjednik 2008/2009. na temu "Turizam i zaštićena područja" je NP Sjeverni Velebit.
Sukladno kalendaru aktivnosti, Glavni ured Hrvatske turističke zajednice objavljuje natječaj u turističkim zajednicama županija (koje imaju obvezu o natječaju izvijestiti sve svoje turističke zajednice) za prijavu kandidatura za izbor nacionalnog pobjednika za Europsku destinaciju izvrsnosti 2009./2010. na temu "Turizam uz vode".
Sve kandidature trebaju stići u Glavni ured najkasnije do 30. studenoga 2009. godine na adresu Glavnog ureda Hrvatske turističke zajednice.
Neće se razmatrati kandidature koje nisu: upućene od županijske turističke zajednice, izabrane prema zadanim kriterijima, poslane na obrascu (koji se nalazi na www.hrvatska.hr i koje nisu stigle u Glavni ured do 30. studenoga 2009. godine.